كيفية اختيار الجمهور المستهدف في 6 خطوات 

تُعتبر نايكي واحدة من أشهر العلامات التجارية الرياضية في العالم، وقد يبدو أن جمهورها المستهدف يتضمن أي شخص لديه دخل إضافي ويشتري الملابس الرياضية. ومع ذلك، قامت نايكي بتوجيه جهودها لاستهداف جماهير معينة في حملاتها الإعلانية، خصوصًا تلك الفئات التي لم تخدمها العلامات التجارية الرياضية الأخرى بشكل كافٍ، مثل الرياضيين الشباب، والعدائين، والنساء.

 على سبيل المثال، أطلقت نايكي عدة حملات مثل “مما تتكون الفتيات” و”احلم معنا”، التي تهدف إلى تشجيع الفتيات الصغيرات على المشاركة في الرياضة منذ سن مبكرة. يتضح من ذلك أن نايكي وضعت استراتيجيات دقيقة حول كيفية اختيار الجمهور المستهدف، حيث كان لديها شخصيات مشتري محددة لهذه الحملات واستندت إلى سلوكيات واهتمامات جمهورها.